Die Auswahl von Werbeartikel unterliegt häufig den Richtlinien des Corporate Designs. Die konsequente Umsetzung des Corporate Designs ist zweifellos wichtig, gerät aber zum Problem, wenn die Hausfarbe dunkelorange und lila ist. Werbeartikel haben im Gegensatz zu anderen Werbemedien die Fähigkeit eine dauerhafte Beziehung mit der Zielperson einzugehen. Um die volle Power von Werbeartikeln nutzen zu können, ist es unabdingbar die Kundenorientierung als oberstes Auswahlkriterium zu wählen. Anders als bei anderen Werbemedien wirkt der Werbeartikel nur, wenn er benutzt wird. Das ist Chance, aber auch Verpflichtung zugleich.
Fazit: Corporate Design unterliegt der Kundenorientierung. So sollte es auch bei der Gestaltung und Auswahl von Werbeartikeln sein. Je mehr der Artikel in den persönlichen Bereich des Empfängers gehen soll, umso mehr muss auf dessen Vorlieben Rücksicht ge- nommen werden. P.S. Der Idealfall kombiniert natürlich beides!
Nutzen und Funktion
Der große Unterschied zu anderen Werbemedien ist der zusätzliche Nutzen für den Empfänger. Haben andere Werbemedien mit zunehmender Ablehnung zu kämpfen, ist der Werbeartikel nachweisbar das Werbemedium mit der höchsten Akzeptanz beim Empfänger.
Langlebigkeit
Von einigen wohltuenden Sekunden, z.B. das Erfrischungsgetränk auf einer Messe bis hin zu mehreren Jahren, z.B. der Lieblingsfüller mit eigenem Namen – der Werbeartikel wirkt noch lange nach dem platziert wurde.
Werbefläche
Was im Fussball-Stadion die Bande, an der Bushaltestelle das City-Light-Poster sind im direkten Umfeld der Empfänger Werbeartikel. Der Kalender im Büro des Empfängers ist eine wertvolle Werbefläche genau wie der Kaffeebecher auf dem Schreibtisch, die Sporttasche in der Freizeit, der Isobecher im Auto, die Picknickdecke im Park, etc.
Platzierung
Zusätzlich zu den genannten Eigenschaften hat der Werbeartikel immer einen Moment, in dem ihm die ganze Aufmerksamkeit gehört. Den Moment in dem der Werbeartikel platziert wird. Dieser Moment bleibt! Je nach Wert und Inszenierung kann der Werbeartikel mit ungeteilter Aufmerksamkeit von wenigen Sekunden bis hin zu mehreren Minuten punkten. Zeit in denen Kommunikation ankommt.
Einfachheit
Ein weiterer Vorteil des Werbeartikels ist seine Einfachheit. Bedarf es bei Planung und Umsetzung der meisten Kommunikationsinstrumente spezifisches KnowHow, auch weil die größte Schwierigkeit ist Aufmerksamkeit zu bekommen, so ist die Umsetzung einer Werbeartikel-Aktion einfach, weil zum Teil intuitiv. Das heißt nicht, dass es weniger professionelle Planung und Umsetzung bedarf. Es heißt vielmehr, dass auch und gerade kleine Unternehmen mit geringem Budget eine große Wirkung in Bezug auf das Aufbauen, Binden und Zurückgewinnen ertragreicher Kundenbeziehungen erzielen können.
Quelle: Gesamtverband der deutschen Werbeartikelwirtschaft (Studie 2007
Der Werbeartikel als relevanter Bestandteil der Kommunikation)
Bei einigen Werbeartikeln empfiehlt es sich eine zusätzliche Weißhinterlegung zu drucken, um das Motiv wirksam umzusetzen. Insbesondere auf transparenten und dunklen Untergründen ist dies ratsam.
Hier ein Beispiel wie ein Motiv auf einem weißen Untergrund wirkt (Bild links), mit einer Weißhinterlegung auf transparentem Hintergrund (Bild mitte) und auf transparentem Untergrund ohne Hinterlegung (Blid rechts):
