Die Auswahl von Werbeartikel unterliegt häufig den Richtlinien des Corporate Designs. Die konsequente Umsetzung des Corporate Designs ist zweifellos wichtig, gerät aber zum Problem, wenn die Hausfarbe dunkelorange und lila ist. Werbeartikel haben im Gegensatz zu anderen Werbemedien die Fähigkeit eine dauerhafte Beziehung mit der Zielperson einzugehen. Um die volle Power von Werbeartikeln nutzen zu können, ist es unabdingbar die Kundenorientierung als oberstes Auswahlkriterium zu wählen. Anders als bei anderen Werbemedien wirkt der Werbeartikel nur, wenn er benutzt wird. Das ist Chance, aber auch Verpflichtung zugleich.
Fazit: Corporate Design unterliegt der Kundenorientierung. So sollte es auch bei der Gestaltung und Auswahl von Werbeartikeln sein. Je mehr der Artikel in den persönlichen Bereich des Empfängers gehen soll, umso mehr muss auf dessen Vorlieben Rücksicht ge- nommen werden. P.S. Der Idealfall kombiniert natürlich beides!
