Nutzen und Funktion
Der große Unterschied zu anderen Werbemedien ist der zusätzliche Nutzen für den Empfänger. Haben andere Werbemedien mit zunehmender Ablehnung zu kämpfen, ist der Werbeartikel nachweisbar das Werbemedium mit der höchsten Akzeptanz beim Empfänger.
Langlebigkeit
Von einigen wohltuenden Sekunden, z.B. das Erfrischungsgetränk auf einer Messe bis hin zu mehreren Jahren, z.B. der Lieblingsfüller mit eigenem Namen – der Werbeartikel wirkt noch lange nach dem platziert wurde.
Werbefläche
Was im Fussball-Stadion die Bande, an der Bushaltestelle das City-Light-Poster sind im direkten Umfeld der Empfänger Werbeartikel. Der Kalender im Büro des Empfängers ist eine wertvolle Werbefläche genau wie der Kaffeebecher auf dem Schreibtisch, die Sporttasche in der Freizeit, der Isobecher im Auto, die Picknickdecke im Park, etc.
Platzierung
Zusätzlich zu den genannten Eigenschaften hat der Werbeartikel immer einen Moment, in dem ihm die ganze Aufmerksamkeit gehört. Den Moment in dem der Werbeartikel platziert wird. Dieser Moment bleibt! Je nach Wert und Inszenierung kann der Werbeartikel mit ungeteilter Aufmerksamkeit von wenigen Sekunden bis hin zu mehreren Minuten punkten. Zeit in denen Kommunikation ankommt.
Einfachheit
Ein weiterer Vorteil des Werbeartikels ist seine Einfachheit. Bedarf es bei Planung und Umsetzung der meisten Kommunikationsinstrumente spezifisches KnowHow, auch weil die größte Schwierigkeit ist Aufmerksamkeit zu bekommen, so ist die Umsetzung einer Werbeartikel-Aktion einfach, weil zum Teil intuitiv. Das heißt nicht, dass es weniger professionelle Planung und Umsetzung bedarf. Es heißt vielmehr, dass auch und gerade kleine Unternehmen mit geringem Budget eine große Wirkung in Bezug auf das Aufbauen, Binden und Zurückgewinnen ertragreicher Kundenbeziehungen erzielen können.
Quelle: Gesamtverband der deutschen Werbeartikelwirtschaft (Studie 2007
Der Werbeartikel als relevanter Bestandteil der Kommunikation)
